1、面膜行业基本概况分析：定义、分类

面膜，是护肤品中的一个类别，是美容保养品的一种载体，敷在脸上用于美容。面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。按照不同形态，可以将面膜分为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。

2、中国面膜市场渗透率仍有提升空间

近年来，在“颜值经济”的驱动下，我国化妆品类零售总额持续提高，我国已成为全球化妆品消费第二大国家。据国家统计局数据显示，2019年，我国化妆品类零售总额约为2992亿元，与2015年相比增长超900亿元。

从市场渗透率来看，随着我国居民消费观念的转变，我国面膜产品的市场渗透率逐年提升，面膜消费群体逐渐扩大，统计数据显示，2019年，我国面膜产品的市场渗透率约为51%。日本和韩国面膜产品的市场渗透率约为60%-70%左右，前瞻分析认为，与日本、韩国等国家相比，我国面膜产品的市场渗透率仍有一定的提升空间。

3、中国面膜市场竞争日趋激烈

近年来，我国本土品牌快速崛起，多个国外品牌争相进入中国市场，我国面膜市场的主流品牌中，国外品牌主要有SK-Ⅱ、OLAY和科颜氏等，国产品牌主要有森田、一叶子、韩后等。在推动我国面膜行业发展的同时，也加大了行业的竞争激烈程度。

从品牌的市占率来看，由于面膜单价较低、盈利空间相对国际品牌优势品类精华、眼霜等相对较小，国产品牌面膜市占率相对较高，截至2019年11月，阿里全网面膜品牌市占率TOP10中，国产品牌占据6席。